Поставщики услуг печати (ППУ) будут вкладывать больше средств в цифровые (струйные и тонерные) печатные машины.
Определяющим фактором для графической, упаковочной и издательской печати в течение следующего десятилетия станет адаптация к требованиям покупателей печатной продукции, требующих более коротких и быстрых тиражей. Это радикально изменит динамику затрат на закупку печатной продукции и создаст новую необходимость в инвестициях в новое оборудование, даже несмотря на то, что коммерческая среда претерпевает изменения в связи с пандемией COVID-19.
Этот фундаментальный сдвиг подробно рассматривается в недавно опубликованной работе Smithers «Влияние изменения тиражей на рынок печати». В ней анализируется влияние перехода на более короткие сроки выполнения заказов на работу типографий, приоритеты OEM-производителей в области дизайна, а также выбор и использование носителей.
Среди основных изменений, которые исследование Смитерса определяет на ближайшее десятилетие, можно выделить:
• Поставщики услуг печати (PSP) вкладывают больше средств в цифровые (струйные и тонерные) печатные машины, поскольку они обеспечивают более высокую экономическую эффективность и более частую переналадку при работе с небольшими тиражами.
• Качество струйной печати будет продолжать расти. Цифровые технологии последнего поколения соперничают по качеству с традиционными аналоговыми платформами, такими как офсетная литография, разрушая серьёзный технический барьер для малотиражных заказов.
• Установка современных цифровых печатных механизмов будет сопровождаться инновациями для большей автоматизации линий флексографской и литографской печати, такими как печать с фиксированным цветовым охватом, автоматическая цветокоррекция и роботизированный монтаж форм, что расширит спектр работ, в которых цифровые и аналоговые технологии напрямую конкурируют.
• Более активная работа по исследованию новых рыночных приложений цифровой и гибридной печати откроет эти сегменты для экономической эффективности цифровой печати и установит новые приоритеты в области НИОКР для производителей оборудования.
• Покупатели печатной продукции выиграют от снижения цен, но это приведет к обострению конкуренции среди поставщиков услуг печати, что сделает акцент на быстром выполнении заказов, удовлетворении или превышении ожиданий клиентов и предложении вариантов финишной обработки с добавленной стоимостью.
• Для упакованных товаров диверсификация количества продуктов или единиц складского хранения (SKU), предлагаемых брендами, будет способствовать движению к большему разнообразию и малым тиражам упаковочной печати.
• Хотя перспективы рынка упаковки остаются благоприятными, меняющийся облик розничной торговли, особенно бум электронной коммерции, вызванный COVID, приводит к тому, что все больше предприятий малого бизнеса покупают этикетки и печатную упаковку.
• Более широкое использование платформ web-to-print по мере перехода от покупки печатной продукции к онлайн-продажам и переходу к модели платформенной экономики.
• Тиражи газет и журналов большого объема существенно сократились с первого квартала 2020 года. Поскольку бюджеты на физическую рекламу сокращаются, маркетинг в 2020-х годах будет все больше полагаться на более короткие и целенаправленные кампании, а индивидуальные печатные СМИ будут интегрированы в многоплатформенный подход, охватывающий онлайн-продажи и социальные сети.
• Новый акцент на устойчивом развитии в бизнес-операциях будет способствовать тенденции к сокращению отходов и уменьшению тиражей при повторной печати, но также потребует инноваций в сырье, например, чернил на биологической основе и этичных, более простых в переработке субстратов.
• Более тесная регионализация заказов на печать, поскольку многие компании стремятся перенести основные элементы своих цепочек поставок в другие страны после пандемии COVID для повышения устойчивости.
• Более широкое применение искусственного интеллекта (ИИ) и усовершенствованного программного обеспечения для управления рабочими процессами с целью повышения эффективности интеллектуального объединения заданий на печать, минимизации использования носителей и оптимизации времени печати.
• В краткосрочной перспективе неопределенность, связанная с победой над коронавирусом, означает, что бренды будут по-прежнему с осторожностью относиться к крупным тиражам, поскольку бюджеты и доверие потребителей остаются низкими. Многие покупатели готовы платить за большую гибкость благодаря новым
модели заказа печати по требованию.
Время публикации: 17 августа 2021 г.
