Поставщики услуг печати будут инвестировать больше средств в цифровые (струйные и тонерные) печатные машины.
В течение следующего десятилетия определяющим фактором для полиграфической, упаковочной и издательской деятельности станет адаптация к требованиям заказчиков к более коротким и быстрым тиражам. Это радикально изменит динамику затрат на полиграфические услуги и создаст новую необходимость в инвестициях в новое оборудование, даже несмотря на то, что коммерческий ландшафт претерпевает изменения под влиянием пандемии COVID-19.
Этот фундаментальный сдвиг подробно рассматривается в недавно опубликованной статье компании Smithers «Влияние изменения тиражей на рынок печати». В ней анализируется влияние перехода к более коротким и быстрым срокам выполнения заказов на работу типографий, приоритеты проектирования OEM-производителей, а также выбор и использование материалов.
В числе основных изменений, которые, согласно исследованию Смитерса, произойдут в течение следующего десятилетия, можно выделить следующие:
• Увеличение инвестиций со стороны поставщиков услуг печати в цифровые (струйные и тонерные) печатные машины, поскольку они обеспечивают более высокую экономическую эффективность и более частую переналадку при выполнении небольших тиражей.
• Качество струйных печатных машин будет продолжать улучшаться. Последнее поколение цифровых технологий конкурирует по качеству печати с устоявшимися аналоговыми платформами, такими как офсетная литография, устраняя основной технический барьер для выполнения заказов на небольшие тиражи.
• Установка современных цифровых печатных машин будет совпадать с внедрением инноваций для большей автоматизации на флексографических и литографических печатных линиях, таких как печать с фиксированным цветовым охватом, автоматическая коррекция цвета и роботизированная установка печатных форм, что расширит спектр работ, в которых цифровые и аналоговые технологии напрямую конкурируют.
• Дальнейшая работа по изучению новых рыночных применений цифровой и гибридной печати откроет эти сегменты для экономии затрат, обеспечиваемой цифровой печатью, и определит новые приоритеты в области исследований и разработок для производителей оборудования.
• Покупатели полиграфической продукции выиграют от снижения цен, но это приведет к усилению конкуренции между поставщиками полиграфических услуг, сместив акцент на быструю обработку заказов, соответствие или превышение ожиданий клиентов и предложение дополнительных услуг по послепечатной обработке.
• В сегменте упакованных товаров диверсификация ассортимента продукции или товарных позиций (SKU), предлагаемых брендами, будет способствовать стремлению к большему разнообразию и небольшим тиражам в области печати упаковки.
• Хотя перспективы рынка упаковки остаются позитивными, изменения в розничной торговле, особенно бум электронной коммерции во время пандемии COVID-19, приводят к тому, что все больше малых предприятий приобретают этикетки и печатную упаковку.
• Более широкое использование веб-платформ для печати по мере того, как закупка полиграфической продукции переходит в онлайн-формат, происходит переход к модели платформенной экономики.
• Тиражи крупных газет и журналов резко сократились с первого квартала 2020 года. В условиях сокращения бюджетов на физическую рекламу, маркетинг в 2020-х годах будет все больше опираться на более короткие и целенаправленные кампании, с использованием специально разработанных печатных материалов в рамках многоплатформенного подхода, включающего онлайн-продажи и социальные сети.
• Новый акцент на устойчивом развитии в бизнес-операциях будет способствовать тенденции к сокращению отходов и уменьшению тиражей печати, а также потребует инноваций в сырье, таких как биоразлагаемые чернила и этически добытые, более легко перерабатываемые материалы.
• Дальнейшая регионализация заказов на печать, поскольку многие компании стремятся вернуть в страну основные элементы своих цепочек поставок после COVID-19 для повышения устойчивости.
• Более широкое внедрение искусственного интеллекта (ИИ) и усовершенствованного программного обеспечения для оптимизации рабочих процессов с целью повышения эффективности интеллектуальной группировки печатных заданий, минимизации расхода носителей и оптимизации времени печати.
• В краткосрочной перспективе неопределенность, связанная с победой над коронавирусом, означает, что бренды будут по-прежнему с осторожностью относиться к большим тиражам, поскольку бюджеты и потребительская уверенность остаются низкими. Многие покупатели готовы платить за большую гибкость, используя новые методы.
модели заказа печати по требованию.
Дата публикации: 17 августа 2021 г.
